做内容挣到大钱的人_从来都不靠追热点

你有没有注意到一个现象：那些更新最勤、永远踩在热点上的创作者，你能记住他们昨天说了什么吗？

大概率记不住。因为他们说的每一句话，都是你已经知道的事情。

而另一些创作者，更新很慢，粉丝不算多，从不追热点，但你一旦读过他们的东西，就很难忘掉。你甚至会主动翻他们的历史文章，会把链接转发给朋友，会在某个深夜突然想起他们说过的一句话。

这两种创作者之间的差距，不是勤奋，不是技巧的差距，更不是才华，而是选择。

普通豹与雪豹

尼古拉斯·科尔在《雪豹》这本书里，用了一个我见过的最精准的比喻来描述这种差距。

他说，大多数创作者是“普通豹”：金黄色皮毛，黑色斑点，成群结队，外表相似，定位雷同。它们一生都在彼此竞争，争做跑得最快、最狡猾的那一只。

而传奇创作者是雪豹。雪豹几乎从不与其他豹子出现在一起。它们独自存在。它们的目标从来不是“比别的豹子更强”，而是成为一种完全不同的存在。

你的目标并不是参与“更好”的竞争。你的目标是退出这场竞争。

两种创作者：追逐者与构建者

这个世界上存在两种创作者。

一种是追逐型的普通豹。反应快，产量高，市场要什么就生产什么。他们每天醒来的第一件事是看今天什么热点可以追，什么选题有流量。他们的内容永远“及时”，但也仅仅是及时。

另一种是构建型的雪豹。起步慢，产量低，可能长期小众。但他们在做一件追逐者永远做不到的事：他们不是在生产内容，而是在构建一个独属于自己的领地。

从短期看，追逐者几乎总是赢家。他们的数据好看，反馈即时，增长曲线漂亮。每一个热点都能带来一波新的涌入者。

但热点总是会过去的。

“无内容的内容”：空洞的卡路里

有一个观点非常犀利：拥有巨大在线受众的人，往往创造的是最表面化、最显而易见的、无内容的内容。

这类内容叫做“无内容的内容”，它能获得点赞和浏览量，但在你“食用”之后，就像吃了一整盒奥利奥，没有任何营养价值，充满空洞的卡路里。

追逐者每天做的事情，就是批量生产这种空洞的卡路里。“成功的关键在于努力和勇气！”“真实性是创建共鸣内容的关键！”“如果你想改变世界，你必须先改变自己！”

你读完了。然后呢？

然后什么都没有。

你不会因此改变任何行为，不会因此产生任何新的想法。你只是在一个两秒钟的“我也认同”的瞬间里，贡献了一个点赞。

显而易见 vs 不显而易见

加里·维纳查克是全球最知名的社交媒体营销导师之一，坐拥数千万粉丝，每天输出海量内容，核心信息永远是那句话——“你只需要创造内容。内容，内容，内容。”他的受众规模是《黑天鹅》作者塔勒布的15到25倍，内容曝光量可能多出1000倍。

但没有人说维纳查克以任何有意义的方式改变了世界。

而塔勒布——这位写出了《黑天鹅》《反脆弱》的思想家——用寥寥几个概念，就永久地改变了人类理解不确定性的方式。新冠疫情期间，全世界都在引用他的理论；他的框架被写进了无数学科的基础课程。他从不追热点，甚至很少在社交媒体上活跃，但他说过的话，十年后人们还在讨论。

一个的受众是另一个的25倍，但影响力的方向完全相反。

为什么？

因为维纳查克创造的是显而易见的内容：每个人已经知道的事情的重新包装。

而塔勒布创造的是不显而易见的内容：那些大多数人还没有意识到、需要停下来思考才能理解的东西。

这就指出了一个残酷的规律：显而易见的内容保质期很短，它在当下很重要，但转眼就过期了。而不显而易见的内容经得起时间的考验，它随着时间推移反而越来越有价值，因为越来越多的人终于“领会”到了它。

追逐者的内容像冰块，融化的速度和你生产的速度一样快。

构建者的内容像陈酿，时间越长，味道越醇。

在跑步机上奔跑，还是建造领地？

这也解释了一个很多创作者想不通的问题：为什么我这么努力，这么高产，数据也不差，但总感觉自己在原地踏步？

因为你在跑步机上跑步。 你跑得很累，出了很多汗，但你哪儿也没去。

每一个热点结束之后，你必须立刻寻找下一个热点。每一次起量之后，你必须立刻担心下一次会不会掉量。你的整个创作生命都被困在了一个“追逐增长——下滑跌落”的循环里。

而构建者完全不在这个循环中。他们的用户不是因为某个热点关注他们，而是因为认同他们的价值观、喜欢他们看待世界的方式。这种关系从一开始就不一样，它不依赖于任何外部事件的发生，不会因为你没追某个热点就消失。

时间会帮构建者做一件追逐者永远做不了的事：筛选。

那些因为认同你的价值观而留下来的人，可以陪你走很远。而这种筛选是双向的。构建者通过持续输出某种世界观，吸引同频的人，排开不同频的人。最终形成的不仅仅是关注关系，而是某种精神共同体。

当这种情况发生时，任何人进入你的领域，都会立即被拿来和你比较。不是你去追赶别人，而是所有人都在追赶你。

你不再需要定义自己。你的类别替你说话。

这就是构建者的终局。不是粉丝最多，不是数据最好看，不是每个热点都没落下。而是当别人提到某个领域的时候，第一个想到的就是你。

你相信什么？

所以，回到最开始的问题。

追逐者追的是什么？是热点，是流量，是下一个算法推荐的机会。每一次追逐的本质都是在问：市场现在要什么？

构建者问的则是一个完全不同的问题：我相信什么？

想要产生真正的影响，你需要放弃对公众认可的追求。“不同”的事物不会马上被接受，有意义的事物需要时间去理解。但大多数人在浏览社交媒体时并不想思考，他们只想点赞那些确认自己已有观点的内容。

这意味着，选择做构建者，就是选择了一条在很长时间内都不会被理解的路。你的数据会比追逐者难看，你的增长会比追逐者慢，你的焦虑会比追逐者多。

但这恰恰是护城河。

不被理解的那段时间，就是别人无法复制你的那段时间。

当你的内容库足够深，当你的价值观足够清晰，当你的类别足够独特，时间就会站在你这一边。追逐者的一切资产都在贬值，而你的一切资产都在升值。

对自己真正感兴趣的方向诚实，是效率最高的内容创作方式。 不是因为它让你舒服，而是因为只有诚实才能产生真正的差异化。你伪装出来的兴趣，写出来的东西永远带着一股模仿的味道。而你真正在意的东西，会自然地让你的表达变得独一无二，那是因为没有人能复制另一个人的真实。